移動互聯網讓二維碼重要起來

　　本刊記者 古福

　　二維碼不是一個新生工具，但是隨著移動互聯網的興起和智能終端的普及，它的商業價值終于顯現了出來。這背后的價值邏輯是什么呢？

　　用“天生我材必有用”來形容二維碼的當下，可謂再貼切不過。

　　二維碼其實本不是一個新生事物，它在多少年以前已經出現，但由于國內3G通信市場的不成熟，加上移動終端的低普及度，其在國內的運用遠不及日本、韓國廣泛。

　　但隨著移動互聯網在國內的興起，二維碼已經成為重要的入口和工具。當你在生煎包店里看到手機二維碼營銷，你就會深深地體會到，隨著各類開發者的參與，如今的二維碼已隨處可見。

　　而繼微信運用二維碼大獲成功以后，9月24日新浪微博也推出二維碼功能。各大互聯網巨頭的強勢力挺，讓二維碼在業界的地位扶搖直上。業內人士認為，手機二維碼面積小、集成信息量大，和易于傳播的特性能幫助媒體和企業用戶更快更有效的提升活動覆蓋面，甚至品牌影響力，為其實現不可估量的商業價值。

　　當年為什么沒火起來

　　二維碼并不是一個新鮮的事物，它又稱二維條碼，最早發明于日本。它用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息，通過圖象輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理。

　　它具有條碼技術的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個字符占有一定的寬度；具有一定的校驗功能等。同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉變化等特點。

　　手機二維碼是二維碼的一種，它不但可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上，用戶還可以通過手機掃描二維碼，或輸入二維碼下面的號碼即可實現快速手機上網功能，并隨時隨地下載圖文、了解企業產品信息等。

　　目前，韓國和日本是手機二維碼的應用最為普及。在韓國，二維碼有著一個有趣的稱謂“Magic Code”(魔碼)，頗有無處不在無所不能的意味。而日本的二維碼應用更為廣泛，名片、戶外廣告、雜志、產品包裝上，到處都印著二維碼，人們可以通過二維碼獲得非常多的應用。早在2005年，亞馬遜就注意到了日本市場的風向，這家電子商務巨頭為自己打造的潮流是鼓勵用戶在購買其網上服裝的同時，下載一個標識著該商品的二維碼并印貼在衣服上，如果旁人對這身裝束感興趣，可以用手機掃描上網，直達亞馬遜的商品頁面，而做了中介推銷的這位顧客，則可以從亞馬遜獲得一定的傭金。

　　但是，二維碼在中國的推動并不像想象中那么順利。據二維碼業者描述，早期手機二維碼面對的最大難題，就是用戶基數和使用習慣的問題。加之，2009年以前，由于智能終端的普及程度很低并且受2G網絡的制約，二維碼應用很難取得成功。

　　而事實上，即使技術已經很成熟，也需要一個過程，日本也是在3G普及5年后發展起來的。我查查產品副總裁陳自明認為，二維碼的普及和大規模的發展應該說有幾個條件，其中一個很重要的條件是用戶對二維碼的認知度和使用二維碼的習慣。大量的商戶或者說企業、政府機構也好，他們使用二維碼的意愿，還要具備像智能手機，像這些中間的軟件開發商，提供工具的這些開發商的這些環節，才能把整個生態系統能夠建立起來。

　　二維碼遇上移動互聯網

　　在2012提9月11日的2012中國互聯網大會上，馬化騰再度提到騰訊的移動戰略，其中特別提到了微信與二維碼，強調騰訊將用“掃一掃”概念進軍O2O領域。馬化騰說目前移動互聯網具有兩大新機遇：O2O和二維碼。

　　據了解，目前騰訊產品正大量推廣二維碼，二維碼將成為線上線下結合的關鍵入口。微信正在強化掃二維碼功能，未來希望把掃二維碼變為老百姓非常普及的概念，而與微信結合的二維碼應用騰訊微生活也正在大范圍推廣。

　　馬化騰透露，微信注冊用戶數將在本月突破2億，而手機QQ和微信每天對的調用達到了7億次。騰訊的手機用戶已經超過PC，而QQ的在線消息量有超過一半來自移動端。

　　除騰訊和新浪外，阿里巴巴旗下的聚劃算和多家電子憑證公司服務，將消費憑證發送到手機，消費者到店掃手機即可通過認證，支付寶也在今年夏天宣布與分眾傳媒合作，所有在分眾上的支付寶廣告只需要掃拍二維碼就可以在手機上實現購物和支付。搜狗則在手機輸入法里帶上了二維碼掃碼功能，既支持用戶掃碼后直接跳轉到指向的內容，也支持把掃出來的鏈接信息直接變成輸入內容。

　　而開發APP“快拍二維碼”的靈動快拍稱，截至6月底，快拍二維碼的用戶規模已突破2000萬，每月掃碼量超過1億。業界比較知名的做二維碼的公司銀河傳媒、上海翼碼為客戶提供硬件，也提供認證，從發碼、列數據到認證等形成一個閉環服務。

　　據了解，二維碼的生態圈由三類企業構成，第一類企業為硬件制造商，如二維碼的解碼設備；第二類是拍碼應用，如常見的手機生碼和解碼工具；第三類是應用解決方案提供商，如物流管理等的解決方案。

　　二維碼看似簡單，實則有一個非常復雜的產業鏈。目前，二維碼的盈利模式尚不成熟，各類企業也正在尋找自己的盈利點，尤其是以拍碼為主要功能的手機應用開發商。

　　“做二維碼最后是做服務，并不是做客戶端，不管是主讀還是被讀，最重要的是你能為客戶提供什么樣的服務。”一位二維碼行業從業者指出。

　　必須承認的是，目前在二維碼行業，并未出現成熟的商業模式或成規模的商業應用，行業的參與者多處于創業階段。但在這個行業里，機遇與挑戰共存。

　　隨著時間推進，二維碼掃碼功能將成為手機生活類應用的一個標配，人們將通過各種各樣的客戶端快速玩轉二維碼。線下的物品標簽和平面廣告等處二維碼將隨處可見，人們的生活也會因此而變得更加的便利和快捷。

　　值得一提的是，隨著繁榮而來的是競爭的加劇，新型的應用開發者必然要面對騰訊、新浪級別的對手的競爭。“關鍵在于產業鏈成熟，找到各自的位置，盈利的模式”，銀河傳媒總裁沈維認為。而硬件制造廠商將面對手機應用開發者的競爭，標簽廠商將面對新型智能標簽廠商的競爭。