RFID何時進入俄羅斯市場
全球的實踐有力地證明了零售業的需求能夠顯著加快RFID技術的商業化進程。但是，俄羅斯國內的連鎖零售網絡充其量也只是有限地應用了這項技術，而且還經常能夠聽到人們對這項創新技術所能帶來的優勢持懷疑的態度。究竟俄羅斯與世界的RFID市場有什么不同？怎樣才能加快RFID技術在俄羅斯的應用步伐？
世界RFID市場規模早就以數十億美元來計算了，與世界RFID市場不同的是，俄羅斯RFID市場規模目前還只有數億美元。盡管俄羅斯在RFID運用方面稍顯落后，但這項技術卻正在廣泛使用中。如地鐵售票或商店出口處等，這項技術被形象地稱作“金屬探測器”。
莫斯科公民的社會卡，許多用于結賬以及公共場所出入時的卡片都是RFID技術的應用。包括俄羅斯在內的許多國家還把射頻識別技術用在公民護照上。目前，在日常生活中、圖書館以及體育等領域都能或多或少地找到RFID標簽的應用。
在俄羅斯，RFID應用的領域已經擴展到流浪動物身上。雖然RFID技術應用領域較廣，但俄羅斯射頻識別技術的市場容量還明顯不足，這也遏制了其技術的發展。例如，即使是俄羅斯最大的零售商，它使用RFID也是非常有限的，大部分都用在植入實驗、各種防盜系統以及物流配送中心等。
Datakrat公司高層安德烈?多里寧認為，目前，RFID標簽的價格對于零售業商品的大規模應用來說還是很高的。從目前的情況來看，這項技術主要用在工業和物流領域。
在俄羅斯，用于零售領域標記商品的主要技術是條碼識別。Ansoft公司副總經理基里爾?西尼采恩強調說，俄羅斯政府部門正在積極利用RFID技術，但貿易領域還沒有達到普及的程度，其主要原因還是價格太高。
是什么阻礙RFID在俄羅斯的發展？
俄羅斯聯合公司IT部門經理安德烈?馬里金認為，阻礙零售業RFID技術發展的一個主要原因是RFID標簽本身的質量。他說：在貿易公司試點應用的結果表明，標簽退磁的比例高達30%，這也就意味著，目前在商場里投入使用RFID設備并不合適。而且RFID標簽目前只是成功地應用在交通和倉儲物流領域、公共交通領域、安全防護系統、奢侈服飾和物品領域，而對于大部分零售商來說，在眾多商品上應用RFID標簽實在是成本太高。
安德烈?馬里金認為，只有當市場上出現價格和質量都能夠同時滿足市場要求的射頻識別標簽時，零售業的RFID技術才能加速向商業化轉變。現在，俄羅斯貿易網點都只是在使用普通和價格低廉的RFID標簽用來幫助商品防盜，如果比照其它領域類似技術的發展，我們可以預測，RFID設備和標簽將在未來兩年左右變得更加符合市場需求。
圖1零售業RFID標簽價格預測(單位：美分)
資料來源： ID Tech Exp, 2009
Atol公司副總裁伊琳娜?馬卡洛娃也對這一觀點表示認同。她說，現如今大家都在談論RFID技術，但這種耗材目前成本太高，這項技術也沒有在俄羅斯以及全世界普及。完全使用RFID技術的商店并不多。毫無疑問，這項技術有著更好的應用領域，如倉儲、鐵路和機場等等，但在零售業，如果為每個商品都張貼RFID標簽，那么相對的成本就會較高。
美國：RFID供不應求
“未來商店”的概念幾乎涵蓋了零售業應用RFID標簽的各個環節。完全意義上的未來商店已經在國外問世，但俄羅斯市場上還沒有。目前，這項新技術應用較為成功的國家是美國。根據VDC Research公司分析師的觀點，北美RFID市場的發展速度將超過世界其它國家和地區(EMEA和APAC)。2014年，北美RFID市場規模將達到50億美元。此外，美國市場將在2011年后成為唯一一個對條形碼(barcode)解決方案需求放緩的市場。如果在全世界范圍內，RFID首先是對條形碼的補充，那么在美國，RFID很可能是取代條形碼。
RFID在美國得以廣泛應用的關鍵因素是要使國有和私人的大型供貨商強制接受射頻標簽，在這方面能起到關鍵作用的是美國零售巨頭沃爾瑪。事實上，這一零售巨頭公司早在2000年時就開始轉投RFID標簽。正因為如此，據估計，RFID領域約吸收了市場上10億美元的投資基金，這使得RFID技術在美國迅速發展起來，甚至超過了其它高新技術國家。
目前，沃爾瑪零售網絡以及其它國外的零售商商業流程中平均一年所使用的RFID標簽數量已經超過數十億個。所以，我們可以很清楚地看到，當俄羅斯零售商出現規模需求時，尤其是在零售貿易領域完全應用RFID標簽時，這將為俄羅斯的IT公司創造更多的發展機會，問題是這一時刻何時能夠到來？
俄羅斯納米技術集團是俄羅斯RFID市場的希望
俄羅斯大型零售網點交易額在全部零售領域中的比重正在逐漸增長，但無論是從百分比，還是從絕對值來看，還遠沒有達到我們所熟知的發達國家市場中大型零售網點的水平。所以，目前看來，俄羅斯的零售公司想要單獨實施大規模的RFID項目是比較困難的。
俄羅斯納米技術集團與X5 Retail集團以及其它公司一起，計劃在未來幾年內在俄羅斯籌建首個未來商店，即完全使用RFID技術的“智慧商店”(從倉儲到商城)。俄羅斯納米技術集團總經理阿納托里?丘拜斯認為，到2015年，俄羅斯將在納米產業，尤其是RFID市場上獲得較好的成績。
這一說法從原則上看是很有根據的。因為在未來，向智能化過渡的不僅僅只有商店。例如，借助RFID技術，俄羅斯納米技術集團與俄羅斯鐵路公司以及其它公司聯手，將對俄羅斯的火車站進行現代化革新，目前已在索契市周邊的火車站開始試點。俄羅斯納米技術集團與俄羅斯郵政公司也開始啟動了郵政快件RFID標簽的試點項目。參與RFID項目的公司還有Sitronics公司，該公司每年為地鐵及其它采購方生產約3億張RFID卡，此外還有意大利伽利略公司。
幾年前就曾有過關于俄羅斯納米技術集團和意大利伽利略公司組織聯合生產的報道。它們不僅將成為俄羅斯、意大利以及塞爾維亞等國的生產商，同時也要將尖端的俄羅斯科研團隊引入公司的研發中。幾個月以前，伽利略公司總經理安德烈?克魯什斯基宣布，符合俄羅斯郵政要求的RFID標簽的價格將不會超過3盧布。另外據公司網站的消息透露，該公司在莫斯科郊外的工廠RFID標簽年生產量已經達到了50億，并已于2011年6月份開始生產首批RFID標簽。
零售商呼喚變革
很明顯，RFID標簽的發展首先需要國家層面的支持，需要國家對智能基礎設施項目的投入，這也將促進俄羅斯電子工業和IT公司的發展，從而最終解決目前較為現實的問題，使標簽的價格和質量達到零售商的要求，并降低應用成本。但這項新技術也有可能照例會最先在西方實現向智能化過渡，這是西方國家換取俄羅斯原料和資源的慣用方式。
可以扭轉局勢的關鍵因素是盡快研發出價格低廉、使用可靠的RFID芯片。所以，俄羅斯聯邦非常有必要擁有幾個，哪怕是一個可以提供具有市場競爭力的RFID標簽納米芯片的提供商。
每一個智能項目都可以很直觀地向消費者展示它們的優勢。例如，光臨“智慧商店”時，不需要排隊、付款時也會由機器自動處理，顧客也許不會再去普通的商店購物。這些優勢將推動零售商規模化地應用新技術，應用RFID的部分成本也將通過提高貿易效應而得到補償，甚至會因營業額的增長而贏得更多的利潤。
但是目前，可靠的RFID標簽的價格要數美元一個，對于批量出售消費品的零售商來說，應用RFID標簽是不現實的。折扣店里將一系列的商品貼上RFID標簽也是不合適的，這樣，零售業大規模應用RFID標簽的問題被再次擱淺。
零售商方面對RFID標簽的需求是使俄羅斯電子工業滿懷信心的動力之一。零售公司對RFID標簽成本和參數的要求主要取決于食品的分類。許多零售網點已經估算出應該以什么樣的價位應用RFID標簽。Adamas公司IT部門經理謝爾蓋?阿德米拉伊斯基說，我們公司早就準備應用這項能夠帶來額外利潤的技術。我們從事RFID項目已有六年之久，在這六年的時間里，我們完成了三個實驗性項目，如果RFID標簽地價格下降到2盧布左右，我們公司將迅速啟動規模化的應用。
把降低標簽成本看作是研發領域的主要任務是非常天真的。美國市場發展的經驗表明，RFID標簽交易額的增長起了非常關鍵的作用。這種情況很好地描繪了標簽價格取決于生產規模的金字塔圖。
圖2 標簽價格與生產規模塔型圖
資料來源：ID Tech Exp, 2009
如果俄羅斯納米技術集團的“智慧”項目能夠成功打破目前俄羅斯采購方和研發者所形成的“因為貴，所以不買；因為沒有需求，所以不降價”的怪圈，那么，這將為全俄高新技術領域開創先例，并且也很值得進入MBA課程，成為國家積極干預市場經濟的成功案例。（中國貿促會電子信息行業分會供稿 編譯：張冬楊）
譯自：2011年6月20日【俄羅斯】CNEW
(本文來源：中國經濟網)
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